博物館作為以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環境的見證物的非營利組織，其經費來源主要依靠政府資助和舉辦者的投入。但是，為了保證博物館的可持續發展，從國際上看，多數國家博物館的生存并不完全依賴財政撥款，還需要通過開展符合博物館宗旨、滿足觀眾需求的商業經營活動，為社會提供多樣化、差異化的文化服務，籌集更多發展資金以保障博物館順暢運行。

   近年來，我國博物館界逐漸開始關注商業運營，一些大型博物館在這方面開展了許多有益的嘗試。但是，由于管理體制、管理制度不健全、措施不得力等原因，目前在博物館商業經營中存在著一些不容忽視的問題，如區域發展不平衡、產值少，產品結構單一、缺乏創意、設計粗糙等，造成了資源浪費，制約了博物館的可持續健康發展。部分博物館在開展商業經營過程中，思想上輕視、工作中忽視博物館的公益性，把追求經濟效益放在第一位，損害了社會效益的實現，甚至導致較惡劣的社會影響。

   針對博物館商業經營活動中存在的痼疾和漏洞，應規范博物館商業經營行為，加強對博物館商業經營行為的監督管理，促進和保障博物館商業經營的健康發展。博物館商業經營做強做優做大，應堅持以下六個原則：

   博物館從事商業經營活動，必須堅持社會效益與經濟效益協調發展、社會效益優先的原則。從博物館開展商業經營的目的來看，主要是希望通過開展商業經營達成社會效益和經濟效益統一實現。而博物館所獲得的經濟效益，除一部分留作繼續發展資金外，其余必須用來支持博物館保藏、研究、教育的基本功能的發揮。所以，博物館追求經濟效益的最終目的還是為了更好地實現博物館的社會效益。在開展商業經營活動中，如果單純追求經濟利益，違背辦館宗旨，置社會效益于不顧，是舍本逐末的行為。

   博物館從事商業經營活動，必須堅持以滿足人民群眾的精神文化需要和生活需要為原則。博物館是為社會服務的公益性機構，博物館實現其社會價值，不僅僅通過展覽滿足社會大眾的精神文化需求，也可以通過發展博物館商業經營，開發出售文化商品、提供文化服務與生活服務，在進一步滿足人們精神文化需求的同時，滿足人們的生活需求，以此更好地實現博物館的社會服務職能。

   博物館從事商業經營活動，必須與法律法規保持一致。堅持與法律法規相一致的原則，是保證博物館商業經營得到健康有序發展的基礎。博物館要牢固樹立法律紅線不能觸碰、法律底線不能逾越的觀念，在法律法規允許的框架內開展經營活動。博物館要加強商業經營制度建設，以“嚴、密、細、深”的眼光查找制度漏洞，切實增強制度的科學性、系統性、完備性、針對性、實效性，健全制度執行保障機制，確保制度落實。

   博物館從事商業經營活動，必須堅持以本館實際情況為基礎，以本館特色為核心的原則。我國存在著數量眾多、類型各異的博物館，每個博物館都有自己的特色，在藏品收集、主題陳列、科研資源、場地資源、地理位置等方面有自身的獨到之處。博物館開展商業經營，要在本館特點上做文章、下功夫，立足自身實際，以特而為、以特爭優、以特立位，使本博物館與其他博物館、其他文化機構相比擁有更強的市場競爭力。

   博物館從事商業經營活動，要堅持多元化經營的原則。國外博物館商業經營的發展經驗證明，堅持多元化的發展原則，形成博物館商業經營投資以及開發、生產、經營、消費主體的多元化，才能調動各界的積極性，通過優勢互補、分工合作，使博物館商業經營走上健康發展的道路。

   博物館從事商業經營活動，要堅持使命導向與市場需求導向相結合的原則。一般來說，市場的需求基本體現了社會公眾的需求，以市場為導向，也就是以社會大眾的需求為導向，使博物館產品的生產和經營更貼近人們的文化需要。但是，我們在重視市場需求的同時，也要注意到市場調節的消極影響會助長文化產品開發、生產、經營中的短期行為，導致文化產業的畸形發展，甚至在利潤的推動下，可能導致文化上的有害需求和有害供給。堅持使命導向與市場需求導向相結合，也就是要堅決抵制市場上那些不健康、不正常、低級庸俗的文化消費需求，滿足社會上廣大消費者健康、高雅的文化消費需求。