為了營造良好氛圍，把博物館文創真正發展為充滿活力的朝陽產業，王春法提出了以下幾點建議：

   一是加大政策支持力度，優化政策環境，為博物館發展文創產業松綁鼓勁，把博物館人的創造力真正調動起來、激發出來。

  二是加大人才培養力度，培育鍛造既懂文物又懂設計還懂市場的三棲人才，讓人才成為博物館文化創意產業發展的最堅實基礎。

  三是加大聯合協作力度，推動運營模式創新，促進跨界融合，把線上線下、IP授權、設計制作等有機結合起來，用新機制激活產業發展新業態。

  四是推動文化與科技產業深度融合，積極利用高新技術發展文化創意產業，讓文化和科技相融成趣，讓文化創意產業發展插上科技的翅膀。

以下為致辭全文： 

尊敬的杜飛進部長，各位來賓，女士們、先生們、朋友們：

大家上午好！

  在這生機勃勃的孟夏時節，非常高興應邀參加第十四屆中國北京國際文化創意產業博覽會，共同探討國際文化創意產業未來發展。在此，我謹代表中國國家博物館，對本次博覽會的開幕表示衷心的祝賀！

  北京文博會自2006年創辦以來，在中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局指導下，已連續成功舉辦十三屆，切身見證了中國文化創意產業從起步培育到發展壯大的不平凡歷程，影響力不斷擴大，品牌效應日益顯現，已成為中國文化創意產業國際交流合作的標志性平臺，在推進全國文化中心建設方面描下了濃墨重彩的一筆。今天，來自國內外文化創意產業領域的政府代表、專家、產業界的朋友們齊聚一堂，共同交流和分享發展經驗，尋求合作共贏道路，既是產業盛會，也是文化盛會，必將為本次博覽會增添更加絢麗的色彩。

  文化創意基于文化。博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在和未來的重要橋梁，是匯集不同文化的重要樞紐，在促進文化和產業融合方面發揮著不可替代的獨特作用。一座博物館就是一本立體的百科全書，囊括了歷史、藝術、科學、美術等不同學科門類，有著豐厚的文化資源和歷史底蘊。博物館收藏的每件文物藏品都有其獨特的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值和時代價值，通過展覽展示、文創開發把文物自身所蘊含的獨特價值深入挖掘出來、充分呈現出來，這本身就是讓文物活起來的重要方式，也是文化創意產業發展的重要使命。形式多樣、價格合理、人們喜聞樂見的文化創意產品不僅能夠滿足生活學習的需求，還可以滿足人們珍藏記憶的需求。好的公共文化服務產品能夠積聚好的評價，積聚熱的人氣，成為優質文化的重要傳播通道。從這個意義上來說，文化創意產業工作是全鏈條的，是博物館工作本身的重要組成部分，堪稱博物館的第五功能。

  文化創意貴乎創意。2014年，習近平總書記在聯合國教科文組織總部演講時指出，中國人民在實現中國夢的進程中，將按照時代的新進步，推動中華文明創造性轉化和創新性發展，激活其生命力，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。近年來，黨中央一直高度重視博物館文化創意產業發展，出臺一系列政策文件推動博物館文化創意產業發展。越來越多的博物館參與到文化創意的潮流中，許多文創產品成為爆款，從傳統的書簽、明信片式的旅游紀念品，到如今衣食住行面面俱到的文化產品，博物館的文化創意真正走入千家萬戶，成為新的時尚“風向標”，博物館本身也已經成為文化創意產業發展的重要策源地。在新媒體新技術的賦能下，創意讓館藏文物變得親切。以國家博物館為例，2018年，國博與肯德基合作“國寶耀中華”，通過手機互動操作活化再現館藏《明憲宗元宵行樂圖》中鰲（áo）山燈會、燃放煙花和走會的場景，并在18個城市開起國寶主題店，講述文物故事；今年，國博繼續深入挖掘館藏文物資源，推出“福祿壽喜財”棒棒糖、“吉金之饗（xiǎng）”浮雕巧克力等文創食品，讓文化與舌尖完美碰撞，與lily商務時裝開展授權合作，以當代視角詮釋國風，打造女裝“時髦新國風”，等等。諸如此類文化創意產品，讓“國博文創”持續升溫。這也充分說明，文化引領生活，創意改變生活，博物館在經濟社會發展中的作用越來越突出，已經成為人民幸福生活的一部分。

  文化創意盛于時代。中國特色社會主義進入新時代，文旅融合推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，文化是旅游產業發展之魂，旅游是文化產業發展的重要載體，文化創意產品既是文化產品，也是旅游產品，博物館作為文化旅游融合的重要陣地，博物館文化創意產業欣逢盛世，方興未艾。目前全國注冊博物館總數已達5136家，舉辦各類展覽將近3萬個，超過10億人次走進博物館。去年國博參觀人數達861萬人次，參觀人數位居世界第二，最高日參觀人次達到6.8萬，創造了新的單日參觀紀錄。這說明，博物館在經濟社會發展中的作用越來越突出，已經成為人民幸福生活的一部分。據不完全統計，2017年度全國博物館的文化創意產品開發收入約35.2億元，開發文創產品種類超過4萬種。這是博物館文創產業發展的春天，也是博物館人融入經濟社會發展主流的春天。我們躬逢盛世，必須奮起努力，奮發有為。

  為了營造良好氛圍，把博物館文創真正發展為充滿活力的朝陽產業，借此機會，我提出以下幾點建議：一是加大政策支持力度，優化政策環境，為博物館發展文創產業松綁鼓勁，把博物館人的創造力真正調動起來、激發出來。二是加大人才培養力度，培育鍛造既懂文物又懂設計還懂市場的三棲人才，讓人才成為博物館文化創意產業發展的最堅實基礎。三是加大聯合協作力度，推動運營模式創新，促進跨界融合，把線上線下、IP授權、設計制作等有機結合起來，用新機制激活產業發展新業態。四是推動文化與科技產業深度融合，積極利用高新技術發展文化創意產業，讓文化和科技相融成趣，讓文化創意產業發展插上科技的翅膀。

  女士們，先生們！在文化產業大繁榮大發展的新時代，我們應繼續深化文化創意產業的供給側結構性改革，將新媒體新技術運用到文創開發活動中，創新傳播方式，以創意思維和更“接地氣”的形式傳播中華文化，深入挖掘豐厚文化資源，堅持用明德引領風尚，大力提升文化創意產業的思想文化內涵，充分彰顯中華文化獨特魅力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展，繼承革命文化和紅色基因，發展和弘揚社會主義先進文化，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，不斷用精品引領人民、服務人民。

    最后，我真誠邀請各位來賓和朋友們到中國國家博物館參觀訪問、交流合作！預祝本次文博會取得圓滿成功！

    謝謝大家！